/Текст о душевном копирайтинге без «липкого заголовка» и «слов-магнитов»/
Об умном, правильном, пошаговом, по ДенКеннедевски, продающем, убойном и так далее копирайтинге написано энное количество книг и статей, в которых есть ВСЕ, что вам нужно знать об этой науке. Две главные книги в этой теме, на мой взгляд: «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов и "Копирайтинг: Как не съесть собаку» Дмитрий Кот. Третья, дополнительная - «Продающие тексты» Парабеллума или же аналог американский «Продающее письмо» Дена Кеннеди. Если хотите научиться продавать через тексты - вам бросить все и читать и делать задания из этих четырех книг. ЭТОТ пост о ДРУГИХ текстах и правилах!
Итак, душевный копирайтинг: что это такое, кто его придумал, как он вам может пригодиться и так далее. Само понятие «душевный копирайтинг» смею присвоить себе. Я учу душевно, живу душевно, и пишу- тоже душевно. Считайте это моим УТП, жизненной миссией - абсолютно все равно, как вы это назовете. Главное - 90 процентов того, что я пишу, и того как я пишу, направлено на то, чтобы расшевелить ваши души, которые в Москве могли примерзнуть, стать циничными и хмурыми и превратится в засохшую корочку. А также для шевеления ваших мозгов - отучить потреблять информацию бездумно, и начать выбирать ее и потреблять осознанно - тоже одна из моих задач. Ну, а если все это получается сделать относительно веселым и читабельным - то мои задачи можно считать выполненными.
Писать про это могу часами, рассуждать сутками, но каждое слово - должно нести смысл, потому постараюсь кратко. ЭЛЕМЕНТЫ ДУШЕВНОГО КОПИРАЙТИНГА.
ЭЛЕМЕНТ ПЕРВЫЙ. ЭМОЦИЯ. МЕТАФОРЫ.
Научиться вызывать у читателя эмоцию - бесценно. Это цель. Цепляют только тексты, заставляющие нас плакать, смеяться, удивляться - т.е, другими словами, вызывающие шевеление в мозгу, в теле, и не дающие пройти мимо. Как достичь этой цели? Есть грубые методы, есть тонкие - все они по-своему хороши. Грубые - посмотрите Первый Канал. Фото убитых котят, кровища, фото голых сисек- все вызывает эмоции. Мягкие - их довольно много, но основное средство - это правильно подобранная метафора, притча, образ и так далее.
Я даже больше скажу - научитесь подбирать ко всему на свете метафоры - быть вам хорошим оратором, писателем, может и до политики доберетесь. Правильная метафора - она как отбойный молоток с грохотом вонзается в мозг читателя и разносит там все на куски. Как дрель у стоматолога вычищает все сомнительные места с кариесом, подготовливая полость для живительного пломбировочного материала. Как, в конце концов, сиськи Саши Грей из ее многочисленных видео, которые снятся вам в армии за пару месяцев до приказа, в особенности если вы служите в глухом поселке, без интернета и женщин в увольнении.
ЭЛЕМЕНТ ВТОРОЙ. ЦА, ЦА,ЦА. СООТВЕТСТВИЕ.
Итак. У вас есть читатели. Не важно, их 10 или 1000, честно говоря. Важно - кто они, что едят, что смотрят, что у них болит - все по стандартной схеме - пэйн - мор пэйн и т.д. Если ваши читатели носят спортивные штаны и лузгают семечки по вечерам на лавочках - то из всей кучи слов оставляйте 20-30, добавляйте туда слова ПИВО и ТЕЛКИ - и вы король, царь и бог - для этой Целевой Аудитории. Юные Бмщики хотят постов про эффективность, планирование, создание бизнеса с нуля, зарабатывание 300 тыс в месяц и желательно про то, как это все сделать., не вставая с любимого кресла, кровати, дивана, стула и не шевеля пальцами и извилинами в мозгу желательно. Дайте им это.
Я сегодня старательно прощупала своих читателей на предмет готовности перехода на немного более сложный уровень текстов - контуры сознания, нейробиология, и тд. Увы. Пока рано. Но я не сдамся) Через месяцок еще попробую. Или соответствуйте текстами своей ЦА и пишите о том, что важно для них, или меняйте ЦА - если вдруг кардинально резко поменялись сами. Если бы я писала только для себя, мои посты выглядели бы так - Мир правильный. Все правильно. Любите друг друга. Выйдите из ВК )
ЭЛЕМЕНТ ТРЕТИЙ. КОНТЕНТ. КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ.
Контент - то, о чем вы пишите. Писать о банальностях дозволено Пете Осипову - все прочтут, во всем найдут сакральный смысл. Если вы начинаете только формировать себя как автора каких угодно тем - готовьте качественную, редкую, полезную информацию. Писать посты, в которых размазано на 100 строчек одна мысль - медитация - это полезно для души и тела - чревато. Чем? Отсутствием лайков, как минимум, страшная кара 21 века)) А как максимум - напишите 5 таких постов, 10 - и самим не захочется ни писать дальше, ни развиваться.
Готовьтесь. Ищите информацию. Проанализируйте 10 популярных упражнений для медитаций. Сравните плюсы и минусы какого-то одного из методов и выпишите это все в виде таблички. Есть только один способ выделиться, понравиться, запомниться надолго в век нашего не то чтобы избытка - а просто адского переизбытка иноформации - цунами букв и текстов от блоггеров, недоблоггеров, писателей и журналистов - это КАЧЕСТВО контента.
ЭЛЕМЕНТ ЧЕТВЕРТЫЙ. ВАШ ЛИЧНЫЙ ВЗГЛЯД НА ТЕМУ.
Когда человек читает по книге в день, и делает конспекты - этому человеку логичнее просто выкладывать на страницу куски из книг - самые важные и полезные. Этот человек - я - но почему же я этого не делаю? Потому что только темы, пропущенные через себя, через своих клиентов, прожитые, проработанные вызывают отклик, могут называться душевными и становятся действительно полезными для вас и вашего читателя.
Почему посты про отношения между М и Ж так часто вызывают большой отклик у моих читателей? Да потому что каждая буква там практически стоила мне слез, соплей и расставаний. Потому что на эту тему я прочитала не один десяток книг в итоге. И внедрила из этих книг достаточно техник, но главные - не делать мужчине мозги без лишней надобности, и еще парочку. Потому что в детстве не научили меня отношения такие выстраивать, модель между мамой и папой была крайне неэффективной - и я заново свою, новую выстраиваю, набиваю шишки и изредка пишу об этом. Вот поэтому не пишите о том, что не болит и не про вас. Пишите о своем, о важном - уверена, у каждого человека есть своя, важная ему тема - даже если это коллекционирование майских жуков, к примеру!
ЭЛЕМЕНТ ПЯТЫЙ. ОФОРМЛЕНИЕ.
Пишите грамотно. Я разрешаю себе ошибки в пунктуации - но стараюсь не допускать ошибок орфографических. Спасибо маме и папе - у меня врожденная грамотность, или приобретенная в результате бесконечного чтения с утра до вечера в детстве. Поэтому если вы пишите кАрова - ну не пишите лучше совсем, пожалуйста, или проверяйте тексты в редакторе. Это же 3 минуты времени, честно! Укорачивайте, по-возможности, предложения. Людям лень читать. Они, честно говоря, вообще читают только первые строчки в абзацах чаще всего. Я это правило не соблюдаю частенько. Но - у меня авторский стиль, так его назовем) длиннотный) Не люблю писать кратко - и все же стараюсь предложения резать, совсем лишние словечки убирать. И да - делите тексты на абзацы. Не читабельно одним большим полотном. Ну и картинки смешные в инете поищите. Или красивые, яркие, сочные. С женщинами. С сочными женщинами) Развлеките читателя, порадуйте его уставший, замыленный долгим серфингом в интернете глаз.
А если вы дочитали все это, и подумали - да ну, как сложно, метафоры какие-то придумывать, душевности вплетать. Тогда все равно - пишите как - нибудь. Если вы пишите ровно 30 минут «как-нибудь», «кое-как», но ежевечерне - у вас все равно и стиль выработается, и навык. Пишите, читайте, думайте - страшнее глупости и лени я мало знаю пороков в этом мире. А если пишите регулярно, хоть и чепуху - уже не лентяй значит - а писатель)))
P.S Если вы не стали читать, потому что «много буков», но дошли до конца - для вас - в подарок краткое содержание.
1. Есть продающий копирайтинг, есть душевный. Тут - про душевный.
2. Вызывайте у читателей эмоции с помощью метафор.
3 Соответствуйте ЦА. Гопникам - про семки, нейробиологам - про префронтальную кору.
4.Качественный контент. Списки. Исследования. Потратьте время, изучите тему.
5. Личный взгляд. ПИшите о том, что по-настоящему важно и болит. Об остальном напишет СМИ и недоблоггеры.
6. Оформление. КАрова через О пишется, а между абзацами - промежутки оставляйте.
7. Если ничего не получилось - пишите хоть как-нибудь, но регулярно. Копирайтинг - такой же навык, как и другие.
Об умном, правильном, пошаговом, по ДенКеннедевски, продающем, убойном и так далее копирайтинге написано энное количество книг и статей, в которых есть ВСЕ, что вам нужно знать об этой науке. Две главные книги в этой теме, на мой взгляд: «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов и "Копирайтинг: Как не съесть собаку» Дмитрий Кот. Третья, дополнительная - «Продающие тексты» Парабеллума или же аналог американский «Продающее письмо» Дена Кеннеди. Если хотите научиться продавать через тексты - вам бросить все и читать и делать задания из этих четырех книг. ЭТОТ пост о ДРУГИХ текстах и правилах!
Итак, душевный копирайтинг: что это такое, кто его придумал, как он вам может пригодиться и так далее. Само понятие «душевный копирайтинг» смею присвоить себе. Я учу душевно, живу душевно, и пишу- тоже душевно. Считайте это моим УТП, жизненной миссией - абсолютно все равно, как вы это назовете. Главное - 90 процентов того, что я пишу, и того как я пишу, направлено на то, чтобы расшевелить ваши души, которые в Москве могли примерзнуть, стать циничными и хмурыми и превратится в засохшую корочку. А также для шевеления ваших мозгов - отучить потреблять информацию бездумно, и начать выбирать ее и потреблять осознанно - тоже одна из моих задач. Ну, а если все это получается сделать относительно веселым и читабельным - то мои задачи можно считать выполненными.
Писать про это могу часами, рассуждать сутками, но каждое слово - должно нести смысл, потому постараюсь кратко. ЭЛЕМЕНТЫ ДУШЕВНОГО КОПИРАЙТИНГА.
ЭЛЕМЕНТ ПЕРВЫЙ. ЭМОЦИЯ. МЕТАФОРЫ.
Научиться вызывать у читателя эмоцию - бесценно. Это цель. Цепляют только тексты, заставляющие нас плакать, смеяться, удивляться - т.е, другими словами, вызывающие шевеление в мозгу, в теле, и не дающие пройти мимо. Как достичь этой цели? Есть грубые методы, есть тонкие - все они по-своему хороши. Грубые - посмотрите Первый Канал. Фото убитых котят, кровища, фото голых сисек- все вызывает эмоции. Мягкие - их довольно много, но основное средство - это правильно подобранная метафора, притча, образ и так далее.
Я даже больше скажу - научитесь подбирать ко всему на свете метафоры - быть вам хорошим оратором, писателем, может и до политики доберетесь. Правильная метафора - она как отбойный молоток с грохотом вонзается в мозг читателя и разносит там все на куски. Как дрель у стоматолога вычищает все сомнительные места с кариесом, подготовливая полость для живительного пломбировочного материала. Как, в конце концов, сиськи Саши Грей из ее многочисленных видео, которые снятся вам в армии за пару месяцев до приказа, в особенности если вы служите в глухом поселке, без интернета и женщин в увольнении.
ЭЛЕМЕНТ ВТОРОЙ. ЦА, ЦА,ЦА. СООТВЕТСТВИЕ.
Итак. У вас есть читатели. Не важно, их 10 или 1000, честно говоря. Важно - кто они, что едят, что смотрят, что у них болит - все по стандартной схеме - пэйн - мор пэйн и т.д. Если ваши читатели носят спортивные штаны и лузгают семечки по вечерам на лавочках - то из всей кучи слов оставляйте 20-30, добавляйте туда слова ПИВО и ТЕЛКИ - и вы король, царь и бог - для этой Целевой Аудитории. Юные Бмщики хотят постов про эффективность, планирование, создание бизнеса с нуля, зарабатывание 300 тыс в месяц и желательно про то, как это все сделать., не вставая с любимого кресла, кровати, дивана, стула и не шевеля пальцами и извилинами в мозгу желательно. Дайте им это.
Я сегодня старательно прощупала своих читателей на предмет готовности перехода на немного более сложный уровень текстов - контуры сознания, нейробиология, и тд. Увы. Пока рано. Но я не сдамся) Через месяцок еще попробую. Или соответствуйте текстами своей ЦА и пишите о том, что важно для них, или меняйте ЦА - если вдруг кардинально резко поменялись сами. Если бы я писала только для себя, мои посты выглядели бы так - Мир правильный. Все правильно. Любите друг друга. Выйдите из ВК )
ЭЛЕМЕНТ ТРЕТИЙ. КОНТЕНТ. КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ.
Контент - то, о чем вы пишите. Писать о банальностях дозволено Пете Осипову - все прочтут, во всем найдут сакральный смысл. Если вы начинаете только формировать себя как автора каких угодно тем - готовьте качественную, редкую, полезную информацию. Писать посты, в которых размазано на 100 строчек одна мысль - медитация - это полезно для души и тела - чревато. Чем? Отсутствием лайков, как минимум, страшная кара 21 века)) А как максимум - напишите 5 таких постов, 10 - и самим не захочется ни писать дальше, ни развиваться.
Готовьтесь. Ищите информацию. Проанализируйте 10 популярных упражнений для медитаций. Сравните плюсы и минусы какого-то одного из методов и выпишите это все в виде таблички. Есть только один способ выделиться, понравиться, запомниться надолго в век нашего не то чтобы избытка - а просто адского переизбытка иноформации - цунами букв и текстов от блоггеров, недоблоггеров, писателей и журналистов - это КАЧЕСТВО контента.
ЭЛЕМЕНТ ЧЕТВЕРТЫЙ. ВАШ ЛИЧНЫЙ ВЗГЛЯД НА ТЕМУ.
Когда человек читает по книге в день, и делает конспекты - этому человеку логичнее просто выкладывать на страницу куски из книг - самые важные и полезные. Этот человек - я - но почему же я этого не делаю? Потому что только темы, пропущенные через себя, через своих клиентов, прожитые, проработанные вызывают отклик, могут называться душевными и становятся действительно полезными для вас и вашего читателя.
Почему посты про отношения между М и Ж так часто вызывают большой отклик у моих читателей? Да потому что каждая буква там практически стоила мне слез, соплей и расставаний. Потому что на эту тему я прочитала не один десяток книг в итоге. И внедрила из этих книг достаточно техник, но главные - не делать мужчине мозги без лишней надобности, и еще парочку. Потому что в детстве не научили меня отношения такие выстраивать, модель между мамой и папой была крайне неэффективной - и я заново свою, новую выстраиваю, набиваю шишки и изредка пишу об этом. Вот поэтому не пишите о том, что не болит и не про вас. Пишите о своем, о важном - уверена, у каждого человека есть своя, важная ему тема - даже если это коллекционирование майских жуков, к примеру!
ЭЛЕМЕНТ ПЯТЫЙ. ОФОРМЛЕНИЕ.
Пишите грамотно. Я разрешаю себе ошибки в пунктуации - но стараюсь не допускать ошибок орфографических. Спасибо маме и папе - у меня врожденная грамотность, или приобретенная в результате бесконечного чтения с утра до вечера в детстве. Поэтому если вы пишите кАрова - ну не пишите лучше совсем, пожалуйста, или проверяйте тексты в редакторе. Это же 3 минуты времени, честно! Укорачивайте, по-возможности, предложения. Людям лень читать. Они, честно говоря, вообще читают только первые строчки в абзацах чаще всего. Я это правило не соблюдаю частенько. Но - у меня авторский стиль, так его назовем) длиннотный) Не люблю писать кратко - и все же стараюсь предложения резать, совсем лишние словечки убирать. И да - делите тексты на абзацы. Не читабельно одним большим полотном. Ну и картинки смешные в инете поищите. Или красивые, яркие, сочные. С женщинами. С сочными женщинами) Развлеките читателя, порадуйте его уставший, замыленный долгим серфингом в интернете глаз.
А если вы дочитали все это, и подумали - да ну, как сложно, метафоры какие-то придумывать, душевности вплетать. Тогда все равно - пишите как - нибудь. Если вы пишите ровно 30 минут «как-нибудь», «кое-как», но ежевечерне - у вас все равно и стиль выработается, и навык. Пишите, читайте, думайте - страшнее глупости и лени я мало знаю пороков в этом мире. А если пишите регулярно, хоть и чепуху - уже не лентяй значит - а писатель)))
P.S Если вы не стали читать, потому что «много буков», но дошли до конца - для вас - в подарок краткое содержание.
1. Есть продающий копирайтинг, есть душевный. Тут - про душевный.
2. Вызывайте у читателей эмоции с помощью метафор.
3 Соответствуйте ЦА. Гопникам - про семки, нейробиологам - про префронтальную кору.
4.Качественный контент. Списки. Исследования. Потратьте время, изучите тему.
5. Личный взгляд. ПИшите о том, что по-настоящему важно и болит. Об остальном напишет СМИ и недоблоггеры.
6. Оформление. КАрова через О пишется, а между абзацами - промежутки оставляйте.
7. Если ничего не получилось - пишите хоть как-нибудь, но регулярно. Копирайтинг - такой же навык, как и другие.
Комментариев нет:
Отправить комментарий